Marcas e Ativos Intangíveis. Um fim na Confusão
Apesar de publicitários, marqueteiros, analistas e desavisados insistirem no fato de que a marca das empresas corresponde ao seu ativo intangível, fica claro, pelo menos aos mais responsáveis, que isso é uma inverdade fundamental. Senão vejamos: Do ponto de vista mercadológico, diverso empresas conseguiram ter sucesso e liderança de mercado mesmo sem ter suas marcas […]