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Petrobras baixa sua nota entre stakeholders segundo DOM Strategy Partners

Portal ABC do ABC – Junho, 2015

Companhia ficou em último lugar no ranking Mais Valor Produzido – Química e Petroquímica, que mostra as marcas do segmento que mais produzem valor na relação com seus públicos

O escândalo de corrupção da Petrobras impactou negativamente a empresa, ocasionando consequências na percepção de seus stakeholders.  A constatação é do ranking MVP (Mais Valor Produzido) – Química e Petroquímica produzido pela DOM Strategy Partners, consultoria 100% nacional focada em estratégia corporativa, na qual mostra que a estatal ficou em último lugar na edição 2015 do levantamento com a nota 7,88. No passado, a marca figurou na terceira posição com a pontuação 8,03.

O levantamento avalia de 0 a 10 a capacidade das companhias em gerar e proteger valor não apenas para si, mas também para seus clientes, consumidores, acionistas, funcionários e sociedade, conhecidos como stakeholders. A liderança este ano ficou com a Basf, que atingiu nota 8,19, seguida da Braskem, com pontuação de 8,16, e finaliza com a Raízen, que atingiu 8,01, e a DOW, com 7,91.

Com exceção da Petrobras, as empresas permanecem na mesma posição que o ranking apontava em 2014, que era a Basf em primeiro, mas com três décimo abaixo da nota atual; Brasken em segundo com 8,09, a estatal em terceiro e logo atrás vinham a DOW com 7,94 e a Raizen com 7,92.

A Dom Strategy Partners ouviu as maiores empresas do segmento Químico e Petroquímico e validou ativos como Eficácia da Estratégia Corporativa, Resultados Gerados, Crescimento Evolutivo, Valor das Marcas, Qualidade de Relacionamento com Clientes, Governança Corporativa, Sustentabilidade, Gestão de Talentos, Cultura Corporativa, Inovação, Conhecimento, Grau de Transformação e Uso das Tecnologias Digitais, dentre outros.

Para viabilizar a pesquisa, a consultoria se apoiou na metodologia EVM (Enterprise Value Management), tática que defende a tese de que o valor produzido pelas empresas, tanto gerado, como protegido, seja este tangível ou intangível, é agregado (ou destruído) e materializado (quantificado) em função da percepção de valor apreendida e tangibilizado pelos stakeholders.

A resposta sobre capacidade de cada empresa gerar e proteger valor para si e para esses públicos foi feita a partir da quantificação das quatro dimensões que definem o Valor Corporativo de uma companhia: Resultados, Reputação (definida como Credibilidade/Imagem), Competitividade e Riscos.

“Avaliando a Petrobras, entre outubro e fevereiro, a empresa perdeu mais de 60% de seu valor de mercado. E embora a perda também tenha sido influenciada pela queda global no preço do barril de petróleo, ela foi mais acentuada com a visão dos seus stakeholders por causa das revelações da operação Lava Jato”, explica Daniel Domeneghetti, autor da pesquisa e CEO da Dom Strategy Partners.

Veja abaixo o quadro comparativo da pontuação do ranking de 2014

Química e Petroquímica 2015 Química e Petroquímica 2014
Nota Nota
BASF – 8,19 BASF – 8,16
Braskem – 8,16 Braskem – 8,09
Raizen – 8,01 Petrobras – 8,03
DOW – 7,91 DOW – 7,94
Petrobras – 7,88 Raizen – 7,92

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