O Composto de Marketing nos Dias de Hoje e Validade dos 4Ps

Um dos maiores desafios corporativos consiste em obter o melhor resultado poss√≠vel da utiliza√ß√£o de seus ativos financeiros e humanos. Quando delimitamos o escopo de atua√ß√£o √† dimens√£o mercadol√≥gica, temos uma composi√ß√£o de a√ß√Ķes e vari√°veis que devem ser otimizadas a fim de se obter o sucesso vislumbrado. A isso Kotler chamou de Marketing Mix […]

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A Geração Y e o Novo Marketing

  A Gera√ß√£o Y j√° √© o maior grupo consumidor em alguns dos mais importantes segmentos da economia, al√©m de ser criadora de tend√™ncias para muitos outros setores. ¬† No entanto, seus h√°bitos de consumo s√£o bastante diferentes dos h√°bitos das gera√ß√Ķes anteriores. Ou seja, profissionais de marketing e de vendas ter√£o que reaprender tudo […]

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Discordando dos Gurus… Qual a Dose Ideal de Michael Porter?

¬† Mas afinal, quem √© Michael Porter? Michael Porter figura entre os principais gurus de administra√ß√£o e, segundo a revista¬†The Economist, seu trabalho tem sido o respons√°vel por redefinir a maneira pela qual executivos pensam sobre competi√ß√£o. Ele √© autor de 18 livros e mais de 120 artigos, seis dos quais foram premiados como os […]

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A Melhor Estrat√©gia para uma Empresa √Č Fruto da Alquimia das Melhores Abordagens Estrat√©gicas

Podemos dizer que uma empresa sem uma estrat√©gia bem definida, bem comunicada e bem implementada √© como um barco √† deriva, contando com a sorte e o improviso para lidar com as situa√ß√Ķes que vir√£o do acaso. Segundo NassimTaleb em seu livro ‚ÄúIludidos pelo Acaso‚ÄĚ, ‚Äúos deuses percebem coisas do futuro, as pessoas comuns do […]

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Uma Luz sobre a Estratégia Digital das Empresas

Estrat√©gia Digital parece, em primeira an√°lise, um assunto relativamente simples. Em geral, Digital √© Internet, √© E-Commerce, √© Propaganda Online e √© TI. Mas ser√° que a Estrat√©gia Digital realmente se limita a estas palavras e conceitos? O que √© o Digital, sen√£o uma mir√≠ade de oportunidades e aplica√ß√Ķes potenciais. Ent√£o como estruturar uma estrat√©gia […]

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