O Valor da Gestão Estratégica dos Ativos Intangíveis

O planejamento estrat√©gico, ao estabelecer metas e objetivos para a empresa, realiza uma profunda an√°lise acerca de vari√°veis e condicionantes internas e externas a fim de projetar resultados derivados dos planos de a√ß√£o e investimentos priorizados para determinado per√≠odo de atua√ß√£o. Apesar dos resultados projetados serem, em sua grande maioria, resultados tang√≠veis, percebe-se que uma […]

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Gerenciando a Metade do Investimento em Marketing Que Vai para o Lixo

Existe uma m√°xima dentre os profissionais de marketing de que ‚Äúmetade do dinheiro investido em marketing vai para o lixo, s√≥ n√£o se sabe qual metade‚ÄĚ. Apesar de dita sempre em tom de s√°tira ou goza√ß√£o, o fundo de verdade desta afirma√ß√£o n√£o deixa de transparecer: se o Marketing n√£o gera resultados tang√≠veis ou percept√≠veis […]

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P: Como Justificar os Gastos e Investimentos em Ativos Intang√≠veis? R: Modelo IAM¬ģ

  Empresas l√≠deres dos mais variados segmentos t√™m utilizado a Metodologia IAM¬ģ para responder adequadamente √†s perguntas acima e, com isso, t√™m se mostrado mais eficientes na correta Identifica√ß√£o, Categoriza√ß√£o, Medi√ß√£o e Gerenciamento dos chamados Ativos Intang√≠veis Estrat√©gicos. 1.¬†Valor de Mercado x Valor Cont√°bil Desde 2007 temos defendido a tese de que os Ativos Intang√≠veis […]

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Viva o Código de Defesa do Consumidor!

H√° 20 anos o CDC foi promulgado. Sua consolida√ß√£o tornou-se refer√™ncia de cidadania para a sociedade. E mais, influenciou outros pa√≠ses a adotarem algo similar pelo seu car√°ter de vanguarda. Entre as principais conquistas do c√≥digo podemos citar a inclus√£o da data de validade em todos os produtos perec√≠veis ‚Äď pr√°tica sem equival√™ncia em outros […]

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A Gestão de Intangíveis na Prática: O Modelo IAM

Na Era do Conhecimento, os Ativos Intang√≠veis (Marcas, Tecnologia, Relacionamentos, Sustentabilidade, Clientes e Consumidores, Inova√ß√£o, Governan√ßa Corporativa, Conhecimento, Talentos, dentre outros) representam grande parte do valor de uma empresa, a diferen√ßa entre seu valor de mercado e seu valor cont√°bil. Mensurar e gerenciar os intang√≠veis √© tarefa fundamental para a sobreviv√™ncia e competitividade de qualquer […]

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As Cinco Competências dos Líderes no Mundo Empresarial Reconfigurado*

*C√©sar Souza √© presidente da EMPREENDA, consultor, palestrante ¬†e autor de VOCE √Č O LIDER DA SUA VIDA (Sextante, 2007) e de CARTAS A UM JOVEM LIDER (Campus, 2010). Em um mundo empresarial reconfigurado, precisamos mudar a forma de pensar sobre como exercemos a Lideran√ßa. As compet√™ncias que foram aplic√°veis durante os √ļltimos 50 anos […]

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Sustentabilidade Pode Fazer Bem ou Mal para o Valor Reputacional e de Mercado das Empresas

Sobreviver corporativamente hoje e no futuro passa por entender que qualquer organiza√ß√£o empresarial faz parte de um todo, que deve ser sustent√°vel. Para que ela tenha sucesso, seu ambiente, formado pelo conjunto de seus stakeholders diretos e indiretos, deve ter sucesso e deve prosperar. O conceito de Sustentabilidade Corporativa est√° embasado no ‚Äútriple bottom line‚ÄĚ, […]

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